Campanii de succes cu Pokemon GO

Parcă în fiecare an apare o nouă isterie generală ce cuprinde mai toți tinerii din țările dezvoltate, am avut Harlem Shake, ALS Ice Bucket Challenge, Gangnam Style, iar anul 2016 pare să fie anul Pokemon GO. Mulți cârcotași ar spune că omenirea nu are nimic mai bun de făcut, eu zic că are nevoie și de momente de relaxare, momente complet stupide ce te binedispun. Și imediat ce un trend devine extrem de popular, companiile vor și ele să rămână conectate la tot ce e nou, să se alinieze cu dorințele consumatorilor și, mai ales, să mai crească vânzările companiei folosindu-se de ce e la modă. Unele companii fac asta mai bine, unele habar nu au ce fac, iar altele o dau așa rău în bară încât își strică imaginea.

Pentru că mă joc zilnic Pokemon GO de când s-a lansat (acum sunt nivelul 23), pentru că am ajutat sau am contribuit la trei campanii de promovare ce aveau legătură cu jocul Pokemon GO (evenimente organizate de KMAX România, AFI Cotroceni și Altex) și pentru că știu foarte multe detalii despre joc, despre regulament – ce e permis și ce nu, și ce așteptări au jucătorii de Pokemon GO de la companii, am scris acest articol cu sfaturi, exemple de campanii realizate în România și în străinătate și idei de evenimente ce ar prinde foarte bine.

Am fost printre primii bloggeri ce au scris un articol detaliat despre Pokemon GO, articol plin de sfaturi și elemente “secrete” ale jocului, ba chiar am scris și un articol cu întrebări frecvente pentru a ajuta rapid jucătorii de Pokemon GO. În plus, sunt membră a mai multor grupuri de jucători și urmăresc constant site-urile dedicate, astfel sunt la curent cu tot ce e nou și știu care sunt cerințele jucătorilor.

Voi începe cu câteva detalii despre mecanismul jocului și despre itemele din joc, despre regulamentul Niantic (una dintre companiile care a lucrat la realizarea jocului) și despre ce e ok ca o companie să promoveze și ce nu.

2016-07-15 15.35.07

În jocul Pokemon GO trebuie să prinzi cât mai mulți pokemoni sălbatici, să le crești puterile prin evoluție sau Power up și să te bați cu ei la Gym-uri special amenajate pentru a câștiga reputație, bani în joc (pokecoins) și stardust (folosit pentru a avansa pokemonii). Asta e o descriere foarte pe scurt, jocul e destul de complex, vă invit aici să citiți toate detaliile – http://goo.gl/HRbxHI

Jucătorii de Pokemon GO nu sunt în principal copiii, majoritatea jucătorilor au între 20-30 de ani – aceștia sunt cei care acum 16-17 ani se uitau la desenele Pokemon și colecționau abțibilde, iar pentru Pokemon GO ai nevoie de un smartphone destul de bun… nu își permite oricine.

Cum se poate face o campanie legată de Pokemon GO?

Ideal e să oferi Lure pe PokeStopuri (să chemi pokemonii într-un punct fix, lure-ul fiind un parfum care îi atrage). PokeStopurile sunt setate de mult pe hartă (încă de la jocul Ingress) și deocamdată nu se pot crea unele noi (dar se pot cere la Niantic pentru sume enorme… mii de euro). Trebuie verificat dacă locația unde vreți să puneți Lure are un PokeStop, daca nu are… nu aveți ce face. Aceasta e cea mai simplă și utilă metodă de a atrage pokemoni și jucători de Pokemon GO. Lure-ul costă și se poate cumpăra din joc, deci trebuie să aveți un cont realizat în joc care să fie conectat la un card de credit/debit. Prețul nu este unul foarte mare, dar jucătorii și-au cam pierdut interesul pentru așa ceva, acum e Lure peste tot, jucătorii nu mai vin la o locație anume pentru Lure, preferă să găsească ceva în drumul lor.

2016-08-06 11.35.44

Poți recompensa jucătorii care prind cei mai puternici pokemoni într-un anumit interval de timp, într-o anumită locație. Pokemonii prinși, precum și ora la care au fost prinși și CP-ul pokemon-ului se pot vedea în jurnalul jucătorului, jurnal ce poate fi accesat din profil. Locația unde a fost prins un pokemon se poate afla de pe harta atașată acelui pokemon (doar dai click pe el). Poate e ceva mai complicat, liste de completat, jurnale de verificat, dar e o metodă corectă. Atenție! Jucătorii de nivel mare vor prinde mereu pokemoni mai puternici. Ex: Un jucător care este nivelul 10 o să prindă un Pikachu cu un CP (combat power) de 88, un jucător de nivel 25 o să prindă același pokemon cu un CP de 465.

2016-08-06 11.36.25

Multe campanii doar au utilizat imaginea pokemonilor, chiar pokemonii din joc, ceea nu e prea ok. Pokemonii sunt protejați de drepturi de autor, nu puteți folosi imaginea lor, mai ales pentru a promova un produs ce poate fi cumpărat, dar multe campanii sunt desfășurate pe Facebook și e destul de greu să pățiți ceva Unele campanii, precum cea organizată de Altex, evită folosirea imaginii pokemonilor, dar tot se vede clar că se folosesc de acest trend.

Vânzările de baterii externe s-au dublat la nivel internațional, cel mai probabil datorită jocului Pokemon GO. Să țineți cont că acest joc consumă imediat bateria telefonului, nu organizați un eveniment care să țină ore întregi ca s-ar putea ca jucătorii să rămână fără baterie. Încercați să oferiți baterii externe, încărcătoare universale și prize.

Jocul este unul destul de solicitant pentru telefon, doar jucătorii care au smartphone-uri cu Android 4.4 sau mai nou, iOS 7 sau mai nou și cu cel puțin 2GB de memorie RAM se pot juca. Nu promovați telefoane care nu au aceste specificații sau telefoane cu Windows Phone.

Nu încălcați regulile Niantic, nu promovați sisteme de trișat precum emulatoarele pentru PC. Greșeala asta a fost făcută de cei de la Beck’s România, detalii mai jos.

Campanii din România: 

1. Vânătoarea de Pokemoni de la KMAX. Ideea a fost simplă, jucătorii de Pokemon GO sunt chemați în parcul cu cei mai mulți pokemoni (Herăstrău) pentru a prinde pokemonii veniți la Lure-ul dat de KMAX (dacă nu știți ce e lure… citiți aici). Cei prezenți au primit și mici accesorii pentru telefone.


Eu zic că a fost o idee foarte bună, mai ales că cei de la KMAX vând telefoane mid-range cu specificații bune, baterii externe și alte accesorii pentru telefon. Compania a avut contact direct cu posibili cumpărători, le-a oferit și un accesoriu branduit. Jucătorii au putut strânge pokemoni valoroși, au socializat, au primit un mic cadou și au aflat detalii despre brandul KMAX. Locația a fost bine aleasă pentru o astfel de vânătoare, multe persoane participante fiind atrase spre Lure chiar din parc, fără să vină special pentru asta – Herăstrăul e plin de jucători de Pokemon GO. Ora nu a fost una bine aleasă…

2. Vânătoare de pokemoni de la AFI Cotroceni. Ideea a fost la fel de la KMAX, dar locația a fost în cadrul Mall-ului. Participanții nu doar că au stat la răcoare pe băncuțe, dar au avut la dispoziție prize și locuri de cumpărat suc și mâncare.

13880283_10154364239552389_8087120051988628481_n

3. Altex s-a folosit de nebunia cu pokemoni pentru a organiza o vânătoare de reduceri. Deși au folosit monstruleți ce nu sunt pokemoni, toate elementele grafice au dus cu gândul la jocul Pokemon GO. Mi s-a părut o ideea excelentă ce a respectat toate regulile Niantic și drepturile de autor.

4. Promovarea fără folosirea imaginilor cu pokemoni – Gerovital Sun (Farmec), una dintre primele companii de la noi care s-a folosit de jocul Pokemon GO. Interesantă alăturarea, nu?

13686749_10153826183808763_5888213526575042676_n

5. Tot Lure oferit și de București Mall – Vitan, Douglas România în AFI Cotroceni, Carrefour Băneasa, ING, 

6. Aria Gourmet Burger a realizat un burger special pentru fanii pokemon și a oferit și Lure și reducere de 10%.

13700960_615210505323156_687335720184148514_o

7. Contact-lentile.ro a încercat folosirea unui pokemon special creat (nu din joc) pentru a oferi 50lei credit la următoarea comandă dacă găseai “pokemonul” în magazinul online.

8. Promovarea prin pokemoni găsiți la locație – Restaurant The Harbour, LIDL România, Alpin Poiana Brasov , Nexus Gamers BarNu recomand să promovați pokemonii precum Ratatta, Pidgey și Drowzee – sunt peste tot, nimeni nu vine pentru ei, ba chiar râd de voi că aveți așa ceva.

9. Produse relevante pentru jucătorii de Pokemon GO – TP-Link (“Trimite-ne sub formă de comentariu o fotografie de forma screenshot de pe telefon (să conțină pokemonul și locația în care a fost găsit) cu un loc inedit în care ai găsit un pokemon și poți câștiga unul dintre cele trei power bank-uri pe care le oferim ca premii. Cele mai bune fotografii intră în tragerea la sorți din data de 1 august 2016, în urma căreia vom anunța câștigătorii.”)

13701070_1186380381412786_6487530170210654440_o

Huawei - “Cati pokemoni poti sa prinzi cu cei 3000 mAh pe care ii are bateria de la Huawei P9 si de la P9 lite? Arata-ne ce ai gasit pana acum.”

13775748_1079064592158867_1207889735046664860_n

F64 – “Îți place să vânezi #Pokemoni? Te-a prins prea tare jocul și ai rămas fără baterie la telefon? La F64 ai reduceri la toată gama de acumulatori extern și smartwatch-uri ca să știi și câtă activitate ai avut”

P.S. Recomand bateria din dreapta sus, cea de la Samsung. E cu fast charge!

13662129_10153796712677654_6308772881140513860_o

10. Produse gratuite oferite jucătorilor de Pokemon GO. Cei de la Quickmobile nu doar că oferă gratuit baterii externe jucătorilor, dar mai au și o alăturare foarte drăguță de culori. Au avut chiar mai multe astfel de promovări.

13717331_1351366321557409_7164482433703094243_o

11. Promovări în stilul unic al companiei – Antrefrig

13699977_1303841152974568_6163244278569354366_n

12. Concurs! Găsește pokemonii din magazin – Profi

13. Berăria H a organizat mai multe evenimente, cel mai interesant a fost evenimentul în care jucătorii s-au împărțit pe echipe (Valor, Instinct și Mystic) și au încercat să țină un Gym cât mai mult. Echipa câștigătoare – Valor a primit bere gratis. O idee foarte bună ce a atras destul de mulți jucători, mai ales că au a fost disponibil și WiFi gratuit de mare viteză (în parteneriat cu Orange) și puncte de încărcare gratuită a telefonului. (Mulțumesc Alex de pont).

13765694_1334484769899557_479588430197677687_o

 

L.E.

14. O campanie cu premii pentru fiecare pokemon capturat – LIDLCred că sfaturile mele de mai sus au ajuns la cine trebuie, LIDL organizeaza o vânătoare de pokemoni la care oferă nu doar premii, ci și locuri speciale unde îți poți încărca telefonul și WiFi gratuit. Așa da!

Bucuresti_Landing-page-Pokemon

Până și Ministerul Apărării Naționale și cei de la BIAS s-au folosit de jocul Pokemon GO.

Sunt sigură că mai sunt muuulte alte campanii, dar aceste sunt cele care mi-au atras mie atenția.

Exemplu de campanie nereușită:

Cei de la Beck’s România au postat un articol pe site-ul lor despre jocul Pokemon GO, nimic greșit în ideea asta, ba chiar au apelat la un “expert”, un redactor pentru IGN România ce face review-uri la jocuri… Doar că acel expert – Greunceanu (Dan Mandiuc) – a scris pentru site-ul Beck’s România un articol în care promova o metodă de trișat pedepsită cu ștergea contului jucătorului de către cei de la The Pokemon Company. Niantic interzice utilizarea emulatoarelor de PC, a software-urilor modificate, a altor device-uri decât cele mobile (smartphone-uri/tablete) și mai ales a aplicațiilor fake GPS ce te mută în diferite locații fără ca tu să te deplasezi. Angajatul IGN România a încălcat toate aceste reguli și a oferit celor de la Beck’s un articol în care recomanda jucătorilor să încalce regulile, fapt ce are consecință directă blocarea contului jucătorului.

2016-08-04 18.15.19

Cei de la Beck’s au ales persoana complet greșită pentru a da sfaturi, nu au citit ei regulamentul Niantic cu atenție, ba chiar au promovat printr-o postare sponsored pe Facebook o metodă de trișat pedepsită de către Niantic. Am atras atenția celui care se ocupă de facebook-ul Beck’s România, dar răspunsul a fost că nu pot șterge articolul fără acordul clientului – deja au trecut 2 zile, dar au oprit reclama pe facebook.

fdfdfd

Creatorul articolul a fost deranjat că am semnalat această problemă destul de gravă, m-a jignit și a argumentat alegerea articolului fără pic de logică și bun simț. Aici puteți citi discuția – https://goo.gl/NxFTmC

Aveți mare grijă de la cine acceptați sfaturi, pe cine plătiți să vă facă trafic pe spatele jocului Pokemon GO și ce articole promovați… Se poate întoarce împotriva voastră.

Campanii din străinătate:

1. Poate cea mai cunoscută campanie – Save War Children - Syrian news service. Nu cred că mai sunt necesare explicații.

2. McDonalds este deja partener Pokemon GO, deși la noi nu am văzut vreo mare campanie… în străinătate (America mai ales) orice locație McDonalds are Lure pe PokeStop.

2. CitySen – reduceri doar pentru jucătorii dintr-o echipă (la nivelul 5 fiecare jucător trebuie să aleagă o echipă din trei: Valor – roșu, Mystic – albastru și Instinct – galben). Deși pare discriminare, daca bar-ul oferă în fiecare zi reducere către o altă echipă, e  posibil să atragă mai multe comenzi doar pentru că rivalitatea între echipe e destul de mare, la fel și devotamentul către echipa din acre faci parte.

13590236_663395743825343_1370572900734897269_n

3. Aki Technologiescompanie producătoare de iauturi ce pune Lure pe 10.000 de PokeStopuri, dar afișează reclame jucătorilor (Dacă dai click pe PokeStop pentru a colecta iteme pentru joc, poți vedea cine a pus Lure). Compania a lucrat direct cu cei de la Niantic pentru acest feature.

4. Hillary Clinton - Posibilul nou președinte al Americii a ținut un eveniment la un PokeStop și un Gym în Lakewood, Ohio – ““Join us as we go to the Pokestop in Madison Park and put up a lure module, get free pokemon, & battle each other while you register voters and learn more about Sec. Hillary Clinton!!!” Kids welcome!””.

5. Charity Miles Challenge – “Charity Miles Pokémon Go Challenge
1) While you’re out hunting Pokémon, log Charity Miles.
2) Screen shot any Pokémon you spot (or anytime!) you’re playing Pokémon Go!
3) Upload your screen-shot in Charity Miles
4) Share a post from Charity Miles to social media letting us know you played Pokémon Go for a cause!!”.

Acestea sunt doar câteva exemple de campanii un pic altfel decât ce deja s-a realizat la noi. Încă aștept o campanie de Cosplay :D

Ar fi minunat dacă ați reuși să faceți așa ceva:

 

You may also like...

4 Responses

Leave a Reply

  1. Alex says:

    A fost acu cateva saptamani o batalie la Beraria H din Herastrau unde au venit echipele sa tina un gym cat mai mult . Din pacate au fost neinspirati cu alegerea zilei ( JOI? really?) si nu au fost 1000 de playeri ( again, probabil din cauze zilei) , am auzit ca a fost fun si echipa castigatoare a primit bere gratis ( valor….) . sper sa mai fie dinastea :)

  2. Fonnz says:

    Funcționează “botii” jocul și-a pierdut din farmec. Eu zic sa scrii un articol si despre asta.

    • Victoria Giorgiana says:

      sper ca Niantic sa treaca mai repede la treaba cu ban-urile permanente pana apuc sa scriu ceva

Shares